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Post by rishurr on Apr 29, 2024 6:15:31 GMT
上下文广告是营销人员和广告商用来瞄准在线消费者并试图吸引他们的注意力以将他们转化为付费客户的最新方法。这是一种我们都又爱又恨的在线营销形式,但这些广告肯定还不会普及,因为它仍然是最有效的广告形式之一。 如果所有人都讨厌它,它怎么能盈利呢? 上下文广告与传统广告形式的区别正是它的有效性。事实是,大多数时候,广告不会被任何人接受并转化为销售,但是投放到合适的人面前的广告数量巨大,这意味着即使成功率很小,也足以为广告商带来足够的利润继续这样做。 搜索与显示 搜索网络与展示网络 搜索网络是显示在搜索引擎结果中的文字广告网络。 PPC 广告商利用搜索网络将相关内容呈现在使用目标关键词进行搜索的人们面前。 展示网络是放置在数百万个网站网页上的广告网络,这些广告根据由每个访问者的搜 非洲数据 索历史记录组成的访问者资料进行战略性放置;这些广告还与显示它们的网站的内容相匹配。 您在给定网站上找到的广告越来越多地基于与访问者的相关性,而不是与网站的相关性,这意味着,在所有条件相同的情况下,独立访问同一网站的两个人将看到两组不同的展示广告。 上升趋势 重定向和展示广告的趋势 在过去的十年中,不仅从互联网获取所有信息,而且大部分购物都在网上进行的人数大幅增长。广告商并没有忽视这一事实,除了各种在线营销之外,他们还总共在情境营销上投入了数十亿美元。 展示广告尤其会变得更加顽强,甚至更加适合每个访问者。有两项发展将使广告商、营销商和在线内容出版商在未来能够更有效地接触消费者: 1. 不断进步的技术不断增强广告商高效、一致地接触在线消费者的能力。 人们愿意在网上(即通过社交媒体)分享更多的个人信息,甚至是敏感的私人信息。他们已经在不知不觉中通过他们在谷歌中搜索的所有内容以及与第三方共享访问者信息的网站提供了对广告商有价值的信息。 广告拦截 与广告拦截器的斗争 2015年夏天,互动广告局实际上威胁要起诉广告拦截器公司,而随着越来越多的消费者每天使用广告拦截器,IAB的败诉仍在继续。 IAB 总裁兼首席执行官兰德尔·罗滕伯格 (Randall Rothenberg) 将一家广告拦截器公司称为“一群不道德、不道德、虚伪的技术崇拜者”,而这只是他对广告拦截器发起的众多绝望的攻击之一。 《Story Worldwide》将罗滕伯格称为“数字界的唐纳德·特朗普”,因为他习惯于因为不按自己的方式行事而发脾气并轻率地对对手进行毫无根据的侮辱。 因此,广告公司对广告拦截器的趋势并不满意,但市场已经开始青睐广告拦截公司,这无疑是消费者厌倦了网络上随处可见的无情广告的结果。 尽管上下文展示广告如今仍然有利可图,但展望未来,该行业将被迫进行创新,以新的、不同的方式接触消费者。
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